今年上半年，我市加快推進(jìn)文旅融合，讓文化增活力，讓旅游添魅力。全域旅游持續(xù)發(fā)力，旅游接待穩(wěn)定增長。上半年全市共接待海內(nèi)外游客1.39億人次，同比增長21.89%，旅游業(yè)總收入1457.77億元，同比增長27.03%。
融合發(fā)展 拓展文旅市場空間
堅持以文促旅、以旅彰文，推進(jìn)博物館展陳更新，博物館成為游客“打卡”之地。陜西歷史博物館接待游客143萬人次，同比增長32.4%，碑林博物館接待游客38.74萬人次，同比增長35%，西安博物院接待游客180.06萬人次，同比增長65%。
舉辦非遺展演進(jìn)景區(qū)、進(jìn)劇場，發(fā)展非遺經(jīng)濟(jì)。永興坊舉辦的《西安市優(yōu)秀非遺項目展》及演出活動，亮相端午節(jié)CCTV-1《相聚中國節(jié)》。傳承紅色基因，策劃推出以“西安事變”經(jīng)典線路為代表的6條紅色旅游線路產(chǎn)品。持續(xù)開展“春滿中國·醉西安”和“夏爽中國·嗨西安”2019大西安春、夏季旅游活動，有效帶動本地和周邊市場。
文化藝術(shù)創(chuàng)作精品不斷，話劇《柳青》獲第十二屆中國藝術(shù)節(jié)“文華大獎”， 音樂劇《絲路傳奇·花木蘭》、兒童劇《我們是秦俑》等劇目獲得2019年度國家藝術(shù)基金資助項目。
持續(xù)激活傳統(tǒng)技藝、表演藝術(shù)非遺項目新動能，促進(jìn)文化文物資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，文化旅游公共服務(wù)水平進(jìn)一步提升，文物保護(hù)改革利用進(jìn)一步加快，對外文旅交流亮點頻頻。周至縣集賢鎮(zhèn)（西安鼓樂）獲評“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，西安鼓樂入選國家級非遺代表性項目優(yōu)秀實踐案例。
成績亮眼 文旅IP帶動旅游市場升溫
“春滿中國·醉西安”、“夏爽中國·嗨西安”等文旅新IP以品牌效應(yīng)帶動旅游市場持續(xù)升溫。深入推進(jìn)書香之城、音樂之城和博物館之城建設(shè)，下達(dá)2320萬元獎補(bǔ)資金支持建設(shè)全市116個農(nóng)村文化禮堂，上半年新增10座博物館，全市博物館總數(shù)達(dá)到150座。
精準(zhǔn)宣傳營銷，文旅市場吸引力不斷增強(qiáng)。在國際市場上，積極發(fā)揮境外12個西安旅游推廣中心作用，并以日韓為重點，成功舉辦2019“東亞文化之都”中國西安活動年開幕式，3次赴日、韓實地促銷，日本市場穩(wěn)定增長，韓國市場增幅22%以上。
在國內(nèi)市場上，堅持新媒體營銷和實地促銷并舉，成立西安文化旅游新媒體聯(lián)盟，密切與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、百度、騰訊以及抖音、攜程、途牛等媒體合作，增大營銷的受眾面和精準(zhǔn)度。組織赴粵港澳大灣區(qū)和北京、南京、蘇州等10余個城市開展面向業(yè)內(nèi)和公眾的實地宣傳推介。
繼春節(jié)假日我市旅游接待大幅增長后，清明小長假，我市共接待游客464.81萬人次，同比增長22.16%，旅游業(yè)總收入18.87億元，同比增長27.34%，入圍攜程《2019清明十大熱門旅游城市排名預(yù)測》國內(nèi)游十大人氣旅游城市第五位；五一小長假，我市共接待游客1302.49萬人次，同比增長28.38%，旅游業(yè)總收入66.34億元，同比增長47.46%，入圍攜程《2019年五一旅游賬單》最受游客歡迎的國內(nèi)旅游城市十大人氣目的地第五位；端午小長假，我市共接待游客598.49萬人次，同比增長12.73%，旅游業(yè)總收入34.96億元，同比增長22.15%，入圍攜程《2019端午小長假旅游趨勢預(yù)測報告》最受國內(nèi)游客歡迎的十大人氣目的地城市第九位，假日旅游成為增長熱點。
激發(fā)活力 全域旅游加速推進(jìn)
以創(chuàng)建全域旅游示范市為目標(biāo)，突出華僑城、宋城集團(tuán)等重點項目帶動，完善服務(wù)設(shè)施，提升服務(wù)品質(zhì)。
上半年，大唐不夜城嶄新亮相，四海唐人街閃亮開街，開展12個智慧圖書館的試點建設(shè)，新增旅行社7家，新開工建設(shè)高品質(zhì)酒店5家，新、改建旅游廁所57座，借助第二屆大西安農(nóng)民節(jié)，評選推出第二批“十佳最美鄉(xiāng)村民宿”，以精品民宿促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級。臨潼區(qū)通過全省首批國家全域旅游示范區(qū)驗收并上報文化和旅游部。
成功舉辦太平森林公園第四屆大學(xué)生登山節(jié)、白鹿原·白鹿倉熱氣球嘉年華等大型特色活動25場，鞏固拓展國內(nèi)主要客源市場。上半年，秦始皇帝陵博物院接待游客360.85萬人次，魅力不減，大唐不夜城接待超過3000萬人次，成為西安旅游的新熱點。
結(jié)合“掃黑除惡”專項斗爭，加大旅游行業(yè)規(guī)范經(jīng)營監(jiān)管力度，進(jìn)一步完善旅游信用體系建設(shè)，西安旅游環(huán)境不斷優(yōu)化。（記者 張楊）
