長沙的“夜經(jīng)濟”從早期夜市地攤發(fā)展為多元夜間消費市場

“食、游、購、娛、體、展、演”等豐富多彩

“夜經(jīng)濟”火了 “夜生活”美了

華燈初上，長沙五一商圈川流不息的人群。長沙晚報全媒體記者 鄒麟 攝

長沙晚報全媒體記者 劉捷萍

夜幕降臨，華燈初上，長沙多姿多彩的夜生活華麗登場。坡子街的深夜食堂，湘江之濱的璀璨煙火，歌舞劇院里座無虛席……食、游、購、娛、體、展，在不斷豐富的消費形態(tài)加持下，長沙的“夜經(jīng)濟”進入了升級版。從吃吃買買到多元化需求，從市場自發(fā)到城市自覺，最具幸福感的長沙有著更多“夜經(jīng)濟”潛力待挖掘，消費“升級”，多元化是趨勢。

夜生活 是觀察社會變遷的一面鏡子

1984年7月10日晚7時30分，長沙黃興路五一廣場至南門口段的夜市一條街正式開放，這是新中國成立后長沙第一家夜市。年近70的市民李先生記得當時經(jīng)營戶幾乎把路占滿了，吃、穿、用……多種多樣的商品吸引了大量市民，整個黃興路只能過人，車輛根本行不通。

35年過去了，長沙的夜生活已今非昔比。如今，與改革開放一起成長起來的80后、90后、00后，正以一種不同于父輩的新的生活方式享受生活。

8月31日晚，90后張進和朋友相約K歌后，在海信的文和友龍蝦館內(nèi)吃夜宵。“勞累了一周，放松放松?！彪y得清閑的二胎媽媽李欣帶著大寶在開學(xué)前去音樂廳欣賞音樂劇。在張進看來，面對市場需求的不斷改變，長沙的“夜經(jīng)濟”在悄然發(fā)生變化：

晚上7時，小情侶在芙蓉路吃完飯，坐上摩天輪俯瞰長沙夜景，浪漫又詩意。

晚上8時，烈士公園旁的健身房，白領(lǐng)一族揮灑汗水，酣暢淋漓。

晚上10時，海信廣場的SUPER MONKEY酒吧里，夜場狂歡剛剛開始。

次日凌晨2時，德思勤24小時書店燈火通明。像這樣的24小時書店，長沙已有多家……

以前人們喜歡吃燒烤、大排檔，如今大家熱衷于去網(wǎng)紅龍蝦店、新式茶飲店等餐飲場所;過去夜間文化消費可能就是看看電影，如今人們有了更多更高的文化體驗需求，比如逛博物館、24小時書店、聽音樂、夜游景點等;以前長沙流行“洗腳”“泡吧”，如今白天上班、晚上放松的人們更愿意健身減肥、購物休閑等。

長沙的“夜經(jīng)濟”從早期夜市地攤發(fā)展為多元夜間消費市場，內(nèi)容涵蓋“食、游、購、娛、體、展、演”等，消費主力、消費類型、消費期待、消費環(huán)境等都發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，長沙“夜經(jīng)濟”交易額持續(xù)快速增長，夜間消費人數(shù)增幅在49%以上，吃湘菜、看演出、聽音樂、逛酒吧、娛樂休閑等成為長沙“夜經(jīng)濟”的特色品牌。

“不斷發(fā)展的社會經(jīng)濟實力和不斷提升的人民生活水平，是‘夜經(jīng)濟’興起的時代背景?！痹诤鲜≌畢⑹?、湖南工商大學(xué)教授柳思維看來，紅火的夜生活是面鏡子，折射出百姓生活質(zhì)量不斷提升。“夜經(jīng)濟”給消費“加把勁”，不僅擴大內(nèi)需，而且彰顯城市氣質(zhì)，成為城市發(fā)展的一張亮麗名片。

政策給力 長沙“夜經(jīng)濟”升溫成“熱經(jīng)濟”

近年來，包括長沙在內(nèi)，一些城市紛紛推出發(fā)展“夜經(jīng)濟”的鼓勵政策。

為何要發(fā)展“夜經(jīng)濟”?一組數(shù)據(jù)或許能揭曉答案：商務(wù)部發(fā)布的城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額超過全天銷售額的50%;2018年，國內(nèi)夜間餐飲消費額較上年增長47%……

“夜經(jīng)濟”已經(jīng)成為衡量城市生活質(zhì)量、消費水平、開放度、活躍度、投資軟環(huán)境及經(jīng)濟與文化發(fā)展活力的重要指標。長沙“夜經(jīng)濟”逐漸升溫成“熱經(jīng)濟”，除了商家推出業(yè)態(tài)豐富的產(chǎn)品，也離不開政策引導(dǎo)和扶持。

長沙近年來科學(xué)規(guī)劃夜市街區(qū)，加大試點區(qū)域美化、亮化、綠化力度，重點引導(dǎo)夜間經(jīng)濟向商業(yè)中心區(qū)、旅游景區(qū)、人員密集區(qū)域、城市休閑功能區(qū)、有消費傳統(tǒng)的背街小巷、歷史文化街區(qū)和文體娛樂功能區(qū)7類區(qū)域集中。

長沙“夜經(jīng)濟”最集中的五一商圈，擁有商業(yè)街20多條、商業(yè)網(wǎng)點2萬多個，商業(yè)綜合體林立，是當之無愧的商業(yè)“金名片”“三湘第一商圈”。五一商圈內(nèi)的長沙國金中心、悅方IDMALL、海信廣場、平和堂、春天百貨、黃興南路步行商業(yè)街、坡子街民俗名食商業(yè)街、解放西路酒吧街等創(chuàng)造的“夜經(jīng)濟”空間，吸引著大量本地人和來自世界各地的游客。

“五一商圈”道路交通設(shè)計由原來只考慮車行通暢，到更多考慮人行通暢，突出以人為本;“夜經(jīng)濟”核心商圈實行“24小時景區(qū)化管理”;對街頭藝人由過去的驅(qū)趕轉(zhuǎn)為規(guī)范引導(dǎo)，委托第三方對藝人的節(jié)目創(chuàng)新、現(xiàn)場互動等指標進行考核。這些舉措，都是為了有利于“夜經(jīng)濟”的繁榮、活躍和有序。

今年上半年，芙蓉區(qū)夜間營業(yè)企業(yè)274家，實現(xiàn)營業(yè)額4.3億元，日均14.76萬人次參與夜間消費。芙蓉區(qū)相關(guān)負責人介紹，下一步，該區(qū)將制定《發(fā)展夜間經(jīng)濟實施方案》，出臺引導(dǎo)政策，培育龍頭企業(yè)和網(wǎng)紅打卡點，優(yōu)化交通方案和亮化方案，加強夜間消費的安全規(guī)范，以五一商圈為重點，打造“一圈多點”的吃、玩、購“夜間經(jīng)濟”全體系。

形成合力 打造更多夜間體驗項目和文旅業(yè)態(tài)

“夜經(jīng)濟”可以創(chuàng)造新的市場增長點，滿足民眾消費的多元化需求，是從供應(yīng)和消費兩端的改革聯(lián)動，可以激發(fā)更多市場活力。

那么，長沙該如何瞄準百姓需求，進一步挖掘“夜經(jīng)濟”潛力呢?

一系列促進消費的改革舉措正在推出——

進一步擴大消費，首先要讓百姓“有錢消費”。今年我國近2萬億元的減稅降費政策正在加快落地生效。今年上半年，全省居民人均可支配收入12949元，同比增長9.7%，居民收入增長快于經(jīng)濟增速。下半年，長沙第十二屆“福滿星城”購物消費節(jié)將如期而至，700萬元紅包獎勵消費。

8月27日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當延長營業(yè)時間，開設(shè)深夜營業(yè)專區(qū)、24小時便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區(qū)。有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度。

在柳思維看來，發(fā)展“夜經(jīng)濟”將成為推動消費的重要力量，一方面讓老百姓 “錢袋子”鼓起來、消費“跑起來”，另一方面要對“夜經(jīng)濟”企業(yè)進行稅收扶持、用工扶持、經(jīng)營場所扶持等。

“夜經(jīng)濟”有活力，就要緊跟百姓夜生活的步伐——

從吃喝玩樂購，到創(chuàng)新生活方式、追求生活美，百姓需求倒逼企業(yè)從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)力，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)供給。

“長沙‘夜經(jīng)濟’產(chǎn)品局限于餐飲、購物，而文化、旅游之類的產(chǎn)品匱乏，業(yè)態(tài)單一，需要開發(fā)游客參與性、體驗性強的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)?！笔猩虅?wù)局有關(guān)負責人認為，大多數(shù)夜間消費沒有自身的品牌和特色，缺乏整體規(guī)劃與設(shè)計，在空間布局上商業(yè)區(qū)識別度不高，品牌效應(yīng)有待加強。

柳思維認為，挖掘“夜經(jīng)濟”潛力，要在策劃夜間吸引力、規(guī)劃夜游系統(tǒng)、設(shè)計夜游產(chǎn)品、完善夜游配套等方面下功夫，切忌生搬硬套、盲目跟風，必須兼顧各群體的消費需求，打造具有自身文化特色的夜間體驗項目和文旅業(yè)態(tài)。

“夜經(jīng)濟”需要良好的發(fā)展環(huán)境，需要政府和市場合力營造——

近日，長沙召開市長辦公會議，專題研究夜經(jīng)濟發(fā)展工作，要求深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擦亮長沙夜經(jīng)濟名片，打造夜經(jīng)濟“升級版”。市發(fā)改委已初步編制《長沙市加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》，提出從時間、空間、質(zhì)量、創(chuàng)新等方面深挖市場需求。

“法無禁止即可為，政府支持發(fā)展‘夜經(jīng)濟’，既要放活也要管好?！绷季S指出，城市管理部門對噪音、排污、垃圾分類等問題不能一禁了之、罰款了事，而要幫助企業(yè)解決問題。

“下一步，我們將通過政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)，進一步加強商旅文融合，圍繞‘吃、住、行、游、購、娛’等要素，豐富產(chǎn)品供給，推進業(yè)態(tài)融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造全國知名的長沙品牌夜市?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負責人說。